Пандемия кезінде Қытайда тікелей трансляциялық коммерция қалай басталды

news

Тікелей трансляциялық коммерция — интерактивті және нақты уақытта жүзеге асырылатын онлайн сауда түрі — брендтер мен бөлшек саудагерлерге тұтынушылармен байланысудың жаңа және инновациялық әдістерін жасайды.Бұл формат әсіресе Қытайда кеңінен танымал болды.
JD.com бөлшек электрондық коммерция алыбы Қытайдағы бірнеше цифрлық платформалардың бірі болып табылады, ол тікелей трансляциялық коммерцияны бейімдеп, брендтерге тұтынушыларды тартуға, сонымен қатар сатылымды арттыруға мүмкіндік береді.Man-Chung Cheung, Insider Intelligence компаниясының eMarketer зерттеу талдаушысы жақында JD.com сайтының жаһандық корпоративтік мәселелер бойынша аға менеджері Элла Кидронмен пандемия Қытайдағы брендтердің тікелей эфирді пайдалану тәсілін қалай өзгерткені және неліктен омниканалды стратегияның болуы туралы сөйлесті. елдің бөлшек сауда ландшафты үшін маңызды.

COVID-19 брендтердің тікелей трансляцияны пайдалану тәсілін қалай өзгертті?

Пандемия кезінде, әсіресе оның шарықтау шегінде, саудагерлер тұтынушылармен байланысудың жолын табуы керек болды.Көптеген брендтер, тіпті кейбір жергілікті үкімет қызметкерлері тауарлары мен қызметтерін ілгерілету үшін тікелей трансляцияға жүгінді.
Жақында біз Taihe Music Group музыкалық қызмет провайдерімен серіктестеріміздің өнімдерін ілгерілету үшін онлайн-клуб іс-шарасын бастау үшін жұмыс істедік.Ди-джей кіріп, музыка ойнап, онлайн клуб тәжірибесін жасады.Сонымен бірге, негізгі пікір көшбасшысы, бренд өкілі немесе JD.com сайтындағы біреу болуы мүмкін - өз өнімін жарнамалады.Бұл жағдайда біз алкоголь брендтерімен жұмыс істедік.
Алкогольді көп тұтыну барларда, клубтарда және мейрамханаларда офлайн режимде болатындықтан, бұл оқиға адамдардың әлеуметтік атмосферада көңіл көтеру жолын жасап қана қоймай, брендтердің тұтынушыларға жетуіне мүмкіндік берді.

news

Тікелей трансляцияны өз күш-жігеріне қосатын брендтердің жауабы қандай болды?

Бір флорист бұл қызметтің бұрын көрмеген жаңа аспектілерін әкелгенін айтты.Бұрын ол жай ғана гүлдерді желіде сататын, және солай болды.Бірақ тікелей трансляция арқылы сіз «Мен бұл зауытқа қалай күтім жасаймын?» деп сұрайтын тұтынушылармен араласасыз.немесе «Мұндай жағдай орын алса, мен не істеймін?»Оның айтуынша, бұл оның бизнесінде бұрын шешілмеген сұрақтарды тудырды.Сондай-ақ ол әлдеқайда үлкен нарықтың есігін ашты, ол басқаша болмаған шығар.

Пандемияға байланысты көптеген брендтер өз жұмысын өзгертуге мәжбүр болды.Басқалар, әсіресе дәстүрлі сатушылар осы жаңа қалыпты жағдайға қалай бейімделуі керек?

Бұл екі нәрсеге байланысты.Біріншісі - омниканалды үлгіні қабылдау немесе омниканалды шешімді ұсына алатын серіктеспен жұмыс істеу.
Екіншісі - тұтынушылармен байланысудың шығармашылық жолдарын табу, өйткені көптеген адамдар әлі де физикалық дүкендерден аулақ.Адамдар бүкіл өмірін желіде өткізуді бастан кешірді және менің ойымша, оның әсері бір түнде жоғалады деп ойламаймын.Клуб және мұражай турлары сияқты әртүрлі онлайн әрекеттер арқылы тұтынушылар брендтермен жаңа тәсілдермен араласа алады.Бұл брендтердің өз оқиғаларын қалай айтатынын жаңартады.

Дереккөздер: emarketer.com


Жіберу уақыты: 02 сәуір 2022 ж